「女人變美不應該再像以前那樣被看作膚淺的小事。現在的女性已經變得更獨立更強大,我們有自信,也有能力去告訴這個世界該如何欣賞女性的美。」──Michelle Phan ( 蜜雪兒‧潘)

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她的童年

YouTube網路紅人蜜雪兒‧潘(michelle phan)是越南裔美國人。

7歲那年,父親因嗜賭成癮,輸光了家產並且離家出走,從此她和媽媽倆相依為命,被迫一再搬家最後定居到佛羅里達。

因此,母親希望蜜雪兒做醫生,這樣收入穩定而且能夠體面地生活。她卻堅持要讀自己喜歡的藝術,並暗暗發誓,自己「一定要成功」。

而對於曾拋棄她和媽媽的父親,她也沒有絲毫怨恨,曾表示「也許他能在網上看到我,我希望他回來,我想照顧他」。


部落格和YouTube帶來的機會

在她15歲時,她開始寫部落格,描述了她幻想的生活:擁有很多錢,並能夠有很多時間去嘗試各種不同的打扮和妝容。

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2007年,因為要回答兩個部落格讀者問到的化妝問題,蜜雪兒在YouTube發布了七分鐘的化妝入門教程影片,當時錄製的工具是蘋果電腦內建的鏡頭。

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她回憶道:「我以為除了那兩個女孩,沒有人會看了」。出人意料的是,她的影片每周都有驚人的40000點擊量。

訂閱她影片的粉絲們希望從她的演示中學會如何做面膜,如何化妝還有各種護膚技巧。

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於是蜜雪兒正式開始製作化妝影片教學,從簡單的如何畫眼線,變成更複雜的可以用在各種場景的妝容,比如畢業典禮可以如何裝扮。

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還有聖誕節可以畫什麼妝,晚上party適合什麼妝,甚至如何看起來像「Bad Romance」裡的LadyGaga。




Lady GaGa成為轉折點

2009年網站Buzzfeed推薦了她「如何畫出Lady Gaga的眼睛」化妝教學,給她首次帶來了單個影片過百萬的點擊量。

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粉絲們非常喜歡她古靈精怪的創意和細緻、可以模仿的教學。她的化妝教程事業在那一年也有了質的飛躍。

她也開始嘗試製作更多種類的教程,比如如何美甲,如何做頭髮,並且開始嘗試和其他教學製作者合作。

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蜜雪兒能夠在眾多化妝教程影片製作者中脫穎而出,也得益於她對藝術的愛好和堅持。

在介紹不同膚色如何選擇適合的唇彩時,她能夠深入淺出地用繪畫的色調原理解釋各種搭配的合理性。


與「蘭蔻」合作

2011年蘭蔻的首席執行官在Google上搜尋蘭蔻影片的時候,發現了一個蜜雪兒的影片教學。在那段影片裡,她在狹窄的飛機上教她的粉絲如何化妝。

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隨即蘭蔻與她聯繫,並且簽下她作為品牌代言人。但是一開始,蘭蔻想讓她把那些不符合蘭蔻標準的內容刪掉。

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但蜜雪兒告訴蘭蔻:「人們喜歡我是因為影片內容夠真實,只有別人看到我經常使用這個產品,才會覺得這是個好產品。」

最終蘭蔻放棄了這一要求,而蜜雪兒代言的產品也大獲成功,銷量遠超過預期。


YouTube上爆紅

2011年-2012年,隨著網路的蓬勃發展,蜜雪兒的網路人氣尤其是在youtube持續暴漲。她甚至自己編劇並且導演了一部微電影。她自己擔任女主角扮演灰姑娘,而王子是她現在的小鮮肉男朋友哦。



Youtube上的海量粉絲支持,成為蜜雪兒事業進一步前進的關鍵力量。




成立ipsy

也是在2012年,蜜雪兒成立了女性化妝影片聚合平台ipsy。

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ispy的目標是成為一個可盈利的在線社群。在這個社群裡,蜜雪兒以及造型師團隊會挑選美妝和護膚產品,並上傳有關如何使用這些產品的官方影片。

同時也鼓勵用戶使用這些推薦產品,並自拍化妝影片形成UGC(用戶創作)內容,把這些自拍影片上傳後用戶有機會獲得免費的化妝品獎勵,並且有機會像蜜雪兒當年那樣一炮走紅。


自己的化妝品

從最開始做影片開始,蜜雪兒就不停為觀眾推薦自己認為好用、性價比高的化妝和護膚產品。

2013年8月15日,蜜雪兒與歐萊雅(L'Oreal)合作推出EM Machelle Phan 化妝品系列,取名為「我的映像」(Reflection Of Me)。她終於擁有了屬於自己的品牌。

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Em首家實體店目前正在籌備中,初步選址於紐約SOHO地區。


電影頻道、音樂和出書

2014年5月,蜜雪兒與Endemol公司宣布合作,合作計畫是在美國建立FAWM(For All Women Network)女性電影頻道,主要著眼製作女性美容、健康、產品、情感等節目。

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2014年7月,音樂公司Ultra Records公司起訴蜜雪兒。該公司認為她的YouTube影片中使用的背景音樂侵犯版權,蜜雪兒面臨支付每首150,000美元的賠償。但隨即蜜雪兒在美國加州地方法院提起反訴訟。

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所涉及音樂的原創作人Kaskade對蜜雪兒表示口頭支持,因為起訴是他所屬音樂公司決定,與他個人無關,甚至他表示蜜雪兒的音樂品味很不錯。

2014年9月,意識到原創音樂的重要性後,蜜雪兒與音樂公司CEG(Cutting Edge Music)打造帶有自身風格的音樂品牌。

2014年10月,蜜雪兒與藍登書屋推出了一本自傳:《化妝:讓你更美,更時尚和更成功的生活指南》。

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27歲的成就

在亞馬遜網站的統計中,蜜雪兒的書在健康、美容門類的圖書中銷量排名第七。而她的YouTube頻道登上在「100個新媒體紅人榜」,排名48。

2015年初,27歲就擁有四家公司的蜜雪兒登上2015年「富比世30歲以下精英榜」,做到了一個單親越南裔女孩的美國夢。

她的閨蜜說,很多人所知道的蜜雪兒,僅僅是一個在YouTube上人氣很高的美妝教主。通過了解後,才發現了她光鮮背後所有的辛酸和不懈努力。

從她的經歷我們可以看到,恰恰是她一直有著分享化妝知識與技巧的心態,和追求女性美和夢想的堅持,才能成就她的夢想和估值達1.2億美元的財富。

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就像她說的:「在你被所有人認可之前,你得先認可你自己」

假若蜜雪兒一開始的時候放棄了自己對藝術的愛好,按照母親的想法當了一名醫生,她會有今天的成功嗎?

對於媒體、觀眾所給的關注度,蜜雪兒表示,未來也還是個未知數。

「這一切都只是開始」,她對記者這樣說道。

Michelle Phan的美妝影片可點此瀏覽



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